http://esf.zz.soufun.com搜房二手房网 2009 年8 月14 日 王敏 翟乐 东莞日报
2009年，光大提出了“执信执品执未来”的理念，光大地产相关负责人在解释“执品”概念时，对记者如是诠释：执品，代表着光大对品质的坚持。“品质”二字，狭义来讲，是指建筑质量品质，产品品质，用材品质；广义而言，还包括有居住于这个项目的业主的生活品质。而对品质的坚持，也并不是单纯的保持原先的品质，还在于每一个项目开发时，都坚持会有新的提升。
品质追求 从不曾放松
光大“品质”之说，始于2006年，光大首提“品质生命力”，当时光大推出的景湖湾畔项目，让大众期待近半年的这个项目，在当时惯行的提前认筹的市场操作重围中，坚持外立面呈现，园林完成一部分后，才开盘发售，希望把项目品质实实在在地展示在购房者面前，让大家买个明白楼。
此后，“品质”成了贯穿光大企业的一种精神。从“品质生命力”，到“品质生活实现者”，到“执信执品执未来”，光大地产对于品质的追求，从来不曾放松。
“从字面上提‘品质’，是2006年，但实际上，光大地产从发展开始，就一向注重楼盘品质。”光大地产一高层负责人告诉记者，进入企业多年，他始终牢牢记住集团老总陈润光曾说过，一阵风的产品没有生命力，光大集团的宗旨是扎根东莞，造富一方，做好本土企业，所建的产品要对得起东莞人民。
光大对于品质的追求，也感动着许多人。2008年天骄峰景入市，在由陈伟鸿主持的《对话》中，世联地产顾问（中国）有限公司周晓华就曾表示，无数到深圳看项目的外地企业中，认真对品质有追求的，只有光大地产一个。
“品字三个口，希望三个口都有质量。”光大人如是诠释“品质”。三个口，说的是客户的口碑、业内的口碑，和公众的口碑，所谓品质，便是希望这三个口碑都有完美的反馈。先让自己满意了，才能让大众满意“。光大人在实践中更深刻地了解自己的责任——作为本土品牌发展商，自己要做到的不仅是卖一个产品，更重要的是做让大众满意的产品。
“品质源于责任感，责任感决定影响力。”正是这样精雕细琢，精益求精的坚持，使“品质”不仅仅是一个名词，一个口号，更是企业品牌得以延续的生命力之所在。从景湖花园、景湖春晓、景湖湾畔，到天骄峰景、锦绣山河、景湖名郡，再到即将入市的景湖时代城、黄旗印象，光大对于项目的品质要求，一直在不断提高，却从不曾有一丝一毫的怠慢。
品质内涵 一直在提升
“口号在变，其内涵也一直在改变。”光大营销总监黄海俊告诉记者，“品质”并非单纯只是指建筑质量，在多年的坚持中，光大所追求的品质，从物料品质，上升到了人文品质。
“以前说的品质是指产品的品质，现在说品质，还包含了更好的生活品质。”黄海俊告诉记者，光大坚持的“品质”，包含了6个方面的意义，首当其冲的，依然是不断强化的产品品质。据介绍，不断强化的产品品质，除了在设计方面做出更加适合市场需求的产品之外，还指为了实现更多人的理想，做出适合的产品。“黄旗印象是很好的例子。”黄海俊说，黄旗印象的产品，不是投资型的小户型，也不是景观大户型，而是居家型的精品小户型，强调的是居家生活的氛围。而做这种产品，当初考虑到的就是经济实力相对较弱，但有着黄旗山居住梦想的城市中间阶层。而为了保证居住者的居家生活氛围，提供给居住者良好的社交空间，项目还在二楼平台精心打造了大面积园林。“这是与投资小户型项目的区别之所在。”黄海俊说，周边的博客、尚书苑、国泰明苑等项目，都没有项目专属的园林。
用材用料的甄选也是光大一贯追求品质的重要体现。黄海俊告诉记者，多年来，在项目产品的打造上，光大的用材一直与时俱进，不断提升。“以门窗为例，光大现在打造的产品门窗均采用YKK门窗，十万次推拉不变形。”不仅是每个居家空间的用材精挑细选，就连公共空间的细节性用材，光大也是多番斟酌，力求做到最好。
而光大各项目的园林打造，一直为行内所盛赞。发展商每每以自己的居家要求，不惜重金，打造各个项目最适合的园林景观。黄海俊告诉记者，光大每个项目的园林景观，并不是单纯的堆砌，而是真正用心为居住于其中的业主考虑赏玩性和实用性。“以黄旗印象为例，虽然是二楼平台式园林，但光大在制作园林时，不是单纯的只是注重绿化，而是更多的考虑了人在里面如何融入自然空间，同时也给予了居住者更多邻里交流的空间。”
此外，生活配套和物业管理方面的演变、提升和加强，也是光大为实现业主品质生活所作出的努力。“仅仅是室内的家居尺度，还不能算是完全的品质生活，还要加上外部的居住方便舒适，两者结合，才能算是真正的品质生活。”2009年，光大还在品质内涵中加上了“文化”元素。“今年我们的新项目中，有一个项目专门打造了一条智慧大道，智慧大道上收集了非常多的名言。当我们的业主在生活中感到低落，在工作中感到挫折时，或许，可以从智慧大道上吸收到他们想要的一些感悟。”
正是如此贴心地为居住者考虑，光大的品质追求不断升级，而源于光大对品质执著的追求，使大众对光大的每一个项目有着强烈的期待。而作为光大在黄旗山下，鸿福东路系列产品的第一站，黄旗印象的品质不容置疑。
“用心执品，方得印象”，且让我们拭目以待。
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